以花为媒，激活乡村消费新场景

“十五五”规划纲要提出，深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。一段时间以来，各地着力打造“赏景+互动”消费场景，这其中，赏花经济成为一大亮点，其深度融合地方生态与文旅资源，不断丰富游客体验。

赏花经济撬动的是“场景消费”的乘数效应。发展赏花经济，要以花卉景观为底色、以乡土文化为内核、以农文旅融合为路径，激活乡村消费新场景。

以花为媒，开辟产业融合新路径。产业是发展的根基，融合是提质增效的必由之路。深耕赏花经济，需夯实花卉产业基础，推动花卉种植、加工、体验全链条延伸，实现农业与文旅产业协同发展。立足乡村地域特色、气候条件、土壤禀赋，因地制宜选育特色花卉品种，打造花海、花田、花谷等特色景观，让乡土花卉形成独有的景观特色，筑牢农文旅融合的产业根基。依托花卉种植基础，延伸花卉产业链条，开发花卉深加工产品、文创伴手礼、养生膳食等特色业态，实现花卉产业四季有产出、全年有效益。同时，推动花卉产业与特色种养、田园采摘、农事体验等传统业态有机结合，整合乡村田园、林地、院落等资源，构建“花卉种植+农事体验+产业加工”的融合体系，让赏花经济既有“颜值”更有“产值”。

以景引客，打造沉浸体验新场景。美景是引流的招牌，体验是留客的关键。深耕赏花经济，需立足花卉景观打造沉浸式、互动式文旅场景，契合新的消费需求，变“走马观花”为“下马赏花”，提升农文旅项目的吸引力。坚持生态优先、绿色发展，守护乡村生态本底，在花卉种植、景观打造、文旅开发过程中保护乡村自然风貌、生态环境，让花海景观与乡村生态和谐共生，筑牢赏花经济可持续发展的生态根基。坚持“人无我有，人有我优”的思路，依托花卉景观打造特色文旅节点，规划花间步道、赏花栈道、摄影打卡点、亲子游乐区等设施，融入灯光秀、花卉艺术展、民俗表演等业态，让静态的花卉景观转化为可体验、可互动、可打卡的消费场景。优化乡村配套服务，完善交通、停车、餐饮、住宿等基础设施，打造花卉主题民宿、田园餐厅，提升文旅服务品质，让游客在花海中感受乡村烟火气，享受“赏花海、品花香、享乡韵”的沉浸式乡村体验。

以文塑旅，激活长效发展新动能。深耕赏花经济，需坚持以文塑旅、以旅彰文，通过文旅融合变“一季火”为“四季旺”。深挖乡村本土文化，将民俗风情、传统技艺、乡土故事与花卉景观深度融合，打造特色文化IP与花卉主题文化节、花间民俗体验、非遗手作展演等特色活动，赋予赏花经济独特的文化韵味，让花卉景观承载乡愁记忆、彰显文化底蕴，让游客在赏花之余感受乡村文化魅力。推动乡村文化从静态保护走向活态传承，让乡土文化借助花海场景可感可触。同时，健全联农带农机制，引导农户以土地、劳力、技艺参与花卉种植、文旅服务、产品销售等环节，拓宽农户务工、经营、分红等渠道，让农民共享赏花经济发展红利，激发农民参与产业发展、守护乡村生态的主动性，让农文旅融合发展既有产业活力、又有文化温度，更有源源不断的长效动能，让“花美”与“村美”相得益彰，带动乡村美、产业兴、农民富。（叶倩文）

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